Gracias al avance en la tecnología, hoy los consumidores son cada vez más dependientes de sus computadores portátiles, celulares, tabletas y consolas de videojuegos. Leer un periódico desde una tableta o consultar las redes sociales desde un dispositivo móvil mientras se ve televisión, ya son comportamientos habituales en los usuarios. Según un estudio realizado por la firma Prodigy MSN, se estima que el 70% de los consumidores atiende a más de una pantalla. Necesariamente, este nuevo hábito de consumo de multiplataformas hace que las empresas deban cambiar la manera en que publican los contenidos y la forma como los mensajes publicitarios son presentados. No se trata de replicar la misma información en todas las plataformas y medios, sino en conocer las ventajas de cada una y aprovecharlas al máximo para lograr un mayor alcance en nuestros contenidos.
Cómo las marcas pueden adaptarse a este nuevo escenario
Lo primero es entender que hoy las marcas se enfrentan a un consumidor mucho más preparado, selectivo con la información que consumen desde diferentes dispositivos, y cansado de los viejos esquemas de comunicación. Comprender que los formatos no son competencia entre sí. Al contrario, el objetivo es lograr que los usuarios interactúen en cada una de las plataformas y se interrelacionen todos los contenidos para que una pantalla direccione al consumidor a otra pantalla.
Fuentes:
+ Merca 20
