Inteligencia visual, personalización, interactividad, hacen parte de las características propias de estos nuevos consumidores. Veamos en detalle cada uno de los rasgos que los identifican y cómo los sistemas de señalización digital se adaptan a estas audiencias.
Inteligencia visual
A diferencia de otras generaciones, los nativos digitales cuentan con la capacidad para comprender, interactuar e intercambiar ideas por medio de imágenes. Son capaces de interactuar con todo tipo de formatos multimedia, utilizan diferentes dispositivos para comunicarse. Tienen dominio de los medios de producción digital. Prefieren los contenidos con video, texto, audio, y animación. Los canales corporativos, por ser sistemas donde el contenido se transmite por medio de audio y video, son ideales para este tipo de audiencias.
Nuevos formatos publicitarios
Esta generación se caracteriza por rechazar la publicidad invasiva, han aprendido a ignorar los millones de estímulos publicitarios con los que se les bombardea diariamente. Las empresas que emiten mensajes segmentados que responde a los intereses de los usuarios, que producen historias que logran conectar a los usuarios con los productos, serán las que logren mejores resultados con los nuevos consumidores. En este punto, los sistemas de digital signage cuentan con una gran ventaja, al permitirnos transmitir contenidos dinámicos, segmentados y en tiempo real.
Personalización
Atrás quedaron los contenidos masivos o las acciones publicitarias que buscaban llegar a múltiples audiencias sin tener en cuenta el perfil del usuario. Hoy la nueva generación de consumidores busca contenidos segmentados, acordes a sus intereses.
Interactividad
A diferencia de los migrantes digitales, los nativos se caracterizan por tener un papel protagónico en el modelo comunicativo. Les gusta opinar, calificar, compartir los distintos contenidos que consumen. La posibilidad que ofrecen los canales corporativos al integrase con redes sociales, pantallas táctiles, o códigos QR, hacen que este canal sea bien recibido por este tipo de audiencias.
Inicia el año 2024 y es crucial comprender y abordar las realidades y tendencias que…
El último cuatrimestre ha traído cambios significativos en la percepción de la reputación general del…
El panorama financiero de Costa Rica revela un alto nivel de bancarización, con aproximadamente el…
Hablemos sobre la Reputación La reputación es un intangible que va tomando cada vez más…
Reputación de las marcas En el mundo empresarial actual, la reputación de una marca es…
En la actualidad, el término “Economía de los intangibles” ha venido tomando fuerza gracias al…