La Facultad de Comunicación de la Universidad de la Sabana, acaba de terminar una investigación sobre los actuales hábitos de consumo de información online en Colombia.

Una de las conclusiones de este estudio, es la confirmación del aumento del consumo de noticias por internet a nivel internacional. Estudios como el de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación en España, Aimc, o la encuesta realizada por Pew Research Center for the People and the Pres, dan cuenta de éste panorama.

Entre los resultados más destacados se encontró que, del 89,9% de los participantes que consulta Internet diariamente, el 55,8% visita noticias todos los días. Más del 75% de los encuestados consulta las noticias en páginas web de medios tradicionales como periódicos o revistas que en principio tienen una versión impresa (57,3%) o pertenecen a algún noticiero de televisión (20,6%). Un 32,6% visita el mismo sitio informativo online por costumbre, mientras que sólo un 5,5% consulta diferentes sitios informativos.

Adicionalmente, el 45,8% de los encuestados tiene el hábito de buscar noticias de su interés, es decir, que utilizan el Internet principalmente para profundizar sobre temas que han llamado su atención en otro medio.

En cuanto al acceso desde dispositivos móviles, 54,1% considera importante que se pueda acceder a través de celular, Ipad o blackberry. Imágenes, video, texto y audio, son componentes que deben estar en los contenidos, así lo manifestaron el 62,7% de los encuestados.

El 68,7% considera relevante que el sitio web informativo les permita discutir las noticias publicadas, mientras que el 67% le da importancia a poder escribirle un correo al autor de la nota periodística.

Finalmente, el 40,7% de los consultados está de acuerdo con ignorar la publicidad cuando lee noticias online, y el 43,9% suele participar en encuestas, juegos o concursos que aparecen en los diarios digitales.

En Colombia las versiones electrónicas de medios impresos, televisivos o radiales; cuentan con un buen nivel de desarrollo que le facilita a los cibernautas, acceder fácilmente a la información. Esa es la apuesta y por eso hemos visto cómo recientemente el Colombiano.com y la Republica.com renovaron sus portales. La tendencia es a ofrecer diferentes mecanismos de interacción como: foros, envío de noticias, comentarios y la posibilidad compartir  contenido en las redes sociales. Igualmente, los medios vienen trabajando en implementar sus plataformas, elementos multimediales como galerías de vídeos, fotografías, infografías animadas, entre otras.

Para las empresas es importante generar diferentes acciones para llegar a este tipo de medios, como se demuestra en esta investigación, la búsqueda de noticias en la red es uno de los principales hábitos de las personas cuando se conectan a internet.

Ficha técnica:

103.650 correos electrónicos
Total convocados 344 hombres y mujeres, estratos 3 y 4 con pregrado y posgrado.

Fuente: unisabana.edu.co